Barbara Plattner wird ab Juni 2027 neue Geschäftsführerin der Tirol Werbung. Sie ist derzeit Chefin von Innsbruck Tourismus setzte sich in einem Auswahlverfahren gegen rund 50 Bewerber:innen durch. Plattner folgt auf Karin Seiler, die ihren Vertrag nicht verlängert und das Unternehmen noch bis Mai 2027 führen wird. Bis zum Wechsel ist eine Übergabe vorgesehen.
Die 38-jährige Tourismusmanagerin stammt aus Schlaiten in Osttirol und studierte am Management Center Innsbruck Strategisches Management und Tourismus. Berufliche Stationen führten sie unter anderem zur Silvrettaseilbahn AG in Ischgl sowie zum Tourismusverband Paznaun–Ischgl, wo sie Marketing und PR leitete.
Im November 2020 wechselte Plattner zu Innsbruck Tourismus. Dort übernahm sie zunächst zentrale Projekte mit Budget- und Personalverantwortung, ehe sie 2022 zur Geschäftsführerin bestellt wurde. Der Verband betreut die Stadt Innsbruck und 40 Umlandgemeinden und verzeichnet nach eigenen Angaben jährlich rund 3,7 Millionen Nächtigungen.
Mit der Tirol Werbung übernimmt Plattner künftig die Leitung der landesweiten Tourismusorganisation. Zu ihren Aufgaben zählen die Vermarktung Tirols als Reiseziel sowie die Zusammenarbeit mit den Tourismusverbänden und weiteren Partnern im Land.
Im Auswahlverfahren wurde Plattner laut Lebensraum Tirol Holding vor allem wegen ihrer Erfahrung im Tourismusmanagement, ihrer strategischen Ausrichtung und ihrer Kenntnisse des Tiroler Tourismussystems nominiert.
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